Создание Лендинг Пейдж

Лендинги работают по 2 основным, классическим для маркетинга, формулам.

• AIDA ( attention ⏩ interest ⏩ desire ⏩ action ) — Привлечь внимание, заинтересовать, вызвать желание, добиться действия.
• PMPHS ( pain ⏩ more pain ⏩ hope ⏩ solution ) — Обозначить проблему, обострить проблему, показать надежду, предложить решение.

По этим формулам собирается каркас целевой страницы и моделируется необходимое поведение пользователя. Поэтому выбор формулы зависит от ниши бизнеса и целевой аудитории. Например в медицинской сфере и сфере услуг лучше работает PHMPS формула. А в продажах товаров — AIDA.

Таким образом содержимое лендинга будет резонировать с интересом или потребностью посетителя. Что, в свою очередь, благоприятно сказывается на осуществлении целевого действия.

К сожалению использование этих формул не всегда может привести к получению ожидаемого результата. Чаще всего допускается одна и та же ошибка — это перенасыщение призывами к действию. Когда пользователь попадает на страницу и на него сразу нападают всплывающие окна и прочая анимированная дрибидень. Это вызывает негативную реакцию и желание покинуть страницу.

Пользователю необходимо время, чтобы понять куда он попал и что тут вообще происходит. Если ваш товар или услуга хорошо презентованы, пользователь сделает выбор в вашу пользу.